腾讯平均一天赚5个多亿？

本文来自微信公众号：王智远，作者：王智远，题图来源：视觉中国

看完之后，吓我一跳。

最近，腾讯发了财报，全年营收 6602.6 亿元人民币，同比增长 8%；净利润 1940.7 亿元人民币，同比增长 68%；若以 2024 年全年 366 天计算，腾讯控股每天进账 18.04 亿元，算下来，也就是平均每天净赚 5 个亿。

可是，问题来了：

这钱怎么赚的呢？要搞清楚这个问题，首先，要了解业务。在我看来，腾讯业务分为 ToB（面向企业）和 ToC（面向消费者）两个板块。

这好比，一手抓企业，一手抓消费者，两头都不放过。

先说说 TOB，这里面有两个大头，一个是云服务、另一个是 SaaS 产品。云服务是腾讯的"扛把子"，很多企业靠它实现数字化转型。

因为腾讯云能从基础设施、到软件服务能提供一揽子的解决方案。他们怎么做的呢？具体来说，有三层，分别是 IaaS、PaaS 和 SaaS。

什么是 IaaS？给企业提供服务器，存储空间的硬件资源；比如，《王者荣耀》能实现全球同服，全球玩家都能顺畅玩游戏，这背后都是 IaaS 的作用。

PaaS 相对高级一些，主要给企业提供基础的软件平台；像数据库、容器服务、都能帮助金融行业、政府机构快速开发部署应用；至于 SaaS，就更贴近生活了。企业微信、腾讯会议都属于 SaaS 矩阵。

这三者加一块，支撑金融、游戏、视频媒体、政务好几个行业发展。腾讯说：2024 年，金融科技及企业服务板块（这里面包括云服务）全年营收 2120 亿元，占总营收的 32%。

也就说：TOB 业务像蛋糕的三分之一，价值 2120 亿元。

除赚钱外，腾讯云的技术创新也没闲着，他们在 AI、大数据、边缘计算上下了不少功夫。云数据库 TDSQL 刷新了世界性能测试纪录，AIGC 云存储解决方案能把大模型的数据清洗和训练效率提升一倍，这在 AI 时代可是大杀器。

再看看 SaaS 产品。

你认为腾讯 SaaS 有哪些？只有企业微信？腾讯会议吗？不。还有腾讯文档、腾讯乐享、腾讯电子签、腾讯问卷、以及 TAPD 敏捷项目管理等。

看到名字，也许并不陌生，通俗的说，有做知识管理、有做协作办公、有做项目管理、有做文档共享、还有的做电子合同签署，涵盖企业办公的方方面面。

那么，它们咋赚钱的呢？

很好理解，有三种收费方式，订阅制、订阅化解决方案，以及生态合作。所谓生态合作，就是跟第三方开发者一起推出各种插件和应用的同时，顺便搞点额外收入。

根据官方提到的信息：

目前，腾讯文档月活用户超 2 亿，服务超 120 万家企业与组织；企业微信收入也翻了翻；腾讯会议在 2024 年第四季度的收入同比增长超过 40%，2023 年总营收约为 10 亿元，2022 年总营收约为 4.3 亿元。

至于其他产品，具体收入多少没说。反正，TOB 板块（金融科技及企业服务）占大盘的 32%。

TOC 产品怎么样呢？

腾讯 ToC 业务可以分成游戏、数字内容服务以及广告，三大块。游戏非常猛。2024 年，游戏收入达到了 1977 亿，比去年增长了 9.9%；其中第四季度游戏收入是 492 亿元，同比增长了 20.3%。

腾讯把每年流水超过 40 亿元，并且日活跃用户达到一定数量的游戏叫做"长青游戏"。那么，常青游戏有哪些呢？

不要惊讶，一共有 14 款。

比如：王者荣耀、和平精英、地下城与勇士、荒野乱斗、金铲铲之战、英雄联盟手游、无畏契约、三角洲行动等等。

除了它们，腾讯还在为《异人之下》《胜利女神：新的希望》《暗区突围：无限》等新游戏准备。嗯，真香警告。

数字内容服务，不难理解，这部分包括腾讯视频和腾讯音乐。2024 年，腾讯视频会员数达到了 1.13 亿；音乐，则通过会员订阅和卖数字专辑等方式盈利，2024 年订阅收入达到了 152.3 亿元。

注意，这其中腾讯视频推出的诸多高质量自制剧、综艺节目、以及电影，吸引不少订阅用户；官方说，让观看时常翻了一倍。

所以，二者加起来一共赚了 3191 亿元，占蛋糕的 49%。

最后一块蛋糕是什么呢？自然少不了广告。2024 年，腾讯广告收入达到了 1214 亿元，同比增长了 20%。其中第四季度广告收入是 350 亿元，同比增长了 17%。

腾讯广告很好理解，分为两种：一种社交广告，在微信朋友圈、QQ 空间这些地方投，通过精准定位用户来提高效果；另一种是媒体广告，比如：在腾讯视频、腾讯新闻上看到的视频广告和信息流广告。

今年视频号广告增速很猛，官方没单独说贡献了多少，但透露一点：用户参与度提高后，收入也跟着起来了。

在游戏、广告和数字业务大放异彩的同时，我不得不提一下腾讯电商、和 AI。

电商好理解，靠微信小店和小程序推动。2024 年第三季度，小程序交易额达到了 2 万亿元，比去年增长了十几个百分点。

微信小店利用微信的社交功能、内容互动和支付能力，帮助商家更好地接触到用户，促进销售转化；官方说：2024 年，微信小店的交易总额是 2023 年的 1.92 倍，订单数量增长了 125%。

我认为这一块，微信蓝包功能，有一定贡献价值。

说到 AI，腾讯在这方面有不少亮点，尤其是技术融合方面。比如：搜一搜和视频号，都已经深度融入了 AI 能力。虽然技术不像某些产品那样直观可见，但它们在背后默默地提升了用户体验和运营效率。

腾讯新推出的元宝、ima 等产品也在市场上崭露头角，这无疑是新布局；至于未来这几款产品如何衔接呢？目前还不得而知。

不过，我听到一个消息：

在年报沟通会上，马化腾表示，AI 应用大发展的机会已经到来，各家企业都在结合自身生态优势推动 AI 落地。

他指出，最近 Agent（智能体）的发展，即把 AI 的大脑与如何部署、如何落实到具体需求结合起来，为 AI 和工具的结合开辟了许多新的赛道和空间。

那么，微信 AI Agent 会如何重构？它是否会借鉴 Meta AI 或 Gemini 的 AI Agent 模式？是否会以 ima 作为任务中枢，支持跨小程序调用？

是否会实现以下功能：

整理聊天记录时，自动提取待办事项并关联腾讯文档，识别聚餐邀约后调用地图、订餐、支付模块生成完整方案？

如果能实现这些，再通过 400 万个小程序接口，实现"一句话调用全球服务"，比如：用户说出"安排北京三日游"，系统可同步调用携程订酒店、故宫小程序购票、滴滴预约接送机，那可就厉害了。

总的来说，按照我的理解：

腾讯总收入可以看作是一个大蛋糕，ToB 业务占了 32%、ToC 业务占了 49%、广告业务占了 18.4%，未来 AI 能否在腾讯的业务版图中"平地而起"，值得进一步关注。